Marketingkonzept neue Produkte

Das Marketingkonzept soll "die neue Idee" möglist umfassend aus allen Perspektiven beleuchten. Strukturell sollte ein Marketingkonzept mindestens 3 Elemente beinhalten: 1. Ausgangslage des Unternehmens (Wo stehen wir?) 2. Idee, Vision, Ziel (Wo wollen wir hin?) 3. Marketing Strategie und Mix mit Umsetzung (Welchen Weg gehen wir?)

Beispiel: Gliederung eines Marketingkonzeptes       I.    Ausgangslage - Ist - Situation         1. Unternehmensdarstellung (Zahlen, Daten, Fakten, Historie)         2. Sortiment, Positionierung, Zielgruppe(n), Vertriebssystem         3. Marktumfeld, Wettbewerber, Preise, Kommunikationspolitik         4. Stärken, Schwächen (Geschäftsstärke)   II.   Darstellung der Marketingidee         1. Kurz Beschreibung des neuen Produkt/Sortimentes/Linie         2. USP         3. Vorteil/ Nutzen für den Kunden         4. Prognose Markt, Umwelt         5. Zielmarkt (Größe, Mengen), Zielgruppen         6. Chancen, Risiken (Marktattraktivität)         7. Positionierung und Wettbewerber         8. Auswirkungen auf das Gesamtsortiment   III. Marketingziele         1. Umsatz, Mengen, Marktanteile, Wachstum, Plangewinn         2. Strategische Komponenten   IV. Marketingkonzeption         1. Produkt, Sortiment (Breite, Tiefe), Beschreibung         2. Form, Farbe, Material, Verzierungen (Visualisierung, Proben)         3. Kosten-Mengenschätzung         4. Zielgruppenbeschreibung         5. An wenn, Wo         6. Geografische, Demografische, Verhaltens-, Psychografische Merkmale         7. Zielgruppenquantifizierung, Anzahl Potenzieller Käufer x Kaufhäufigkeit         8. Distribution         9. Lieferung, Versand       10. Handelsstufe       11. Preispolitik       12. Verkaufpreise, Konditionen       13. Einkaufs-, Fertigungs-, und Einkaufskalulation       14. Kommunikationspolitik       15. Image, Logo, Slogan       16. Werbung  (Aktion, Was, Wann, Wie, Timing)       17. Persönlicher Verkauf (Aktion, Was, Wann, Wie, Timing)       18. VKF (Aktion, Was, Wann, Wie, Timing)       19. PR (Aktion, Was, Wann, Wie, Timing)       20. Kommunikationsbudget   V.   Übersicht Timetable   VI.   Abschlussbemerkungen